La famosa marca de lencería estadounidense Victoria's Secret, conocida por su ropa interior de diamantes y alas de ángel, ha decidido a través de la voz de su madre L Brands Inc cancelar su tradicional programa de televisión anual, considerado durante mucho tiempo por la compañía como " el grueso de la identidad de la marca y un éxito de marketing increíble ”.
Victoria's Secret cancela programa de televisión anual
El espectáculo de la marca, un evento mediático transmitido por ABC todos los años desde 1995 y muy apreciado por los fanáticos de la marca por su puesta en escena siempre extravagante, ya no existe. Esta decisión fue anunciada oficialmente por Leslie Wexner, gerente general del grupo L Brands Inc, al que pertenece la famosa marca de ropa interior. Sentido durante un tiempo tras las malas cifras de audiencia de la última edición y la previa revelación de la decisión de la modelo Shanina Shaik, el final del programa de televisión también sigue una serie de polémicas en torno a la marca desde hace algún tiempo y a su evidente deseo de reevaluar su estrategia. Destacada por su conservadurismo con respecto a la baja diversidad étnica y física de sus modelos, la marca parece no haber querido subirse al tren,en un período de lucha contra los estereotipos transmitidos por la industria de la moda.
Victoria's Secret en duda estratégica
En un inicio del mea culpa operado por el CFO de L Brands Inc. Stuart Burgdoerfer "Creemos que es importante adaptar nuestro mensaje al período actual y que lo mejor está por venir", la marca Victoria's Secret también debe lidiar con una imagen de marca afectada por su exgerente de marketing Ed Razek. Este último dimitió tras sus declaraciones consideradas discriminatorias, en las que intentaba explicar su negativa a desfilar modelos transgénero o "plus", por el hecho de que "el desfile es un espectáculo de fantasías". En un intento por ponerse al día, la marca reclutó a la modelo trans brasileña Valentina Sampaio.
La marca de lencería está pagando actualmente los errores políticos de sus líderes como Ed Razek
El retraso de Victoria's Secret en adaptarse a los estándares actuales y menos estereotipados se refleja directamente en una creciente pérdida de velocidad en sus ventas y en la avalancha de nuevos competidores que han optado por la inclusión, por ejemplo por Savage X Fenty. Liderada por Rihanna y aclamada por Bella Hadid, la marca, cuyo desfile de NYFW fue muy notado a principios de septiembre, se ha posicionado directamente hacia una gran audiencia, convirtiendo a Normani en su primera embajadora y duplicando Victoria's Secret en términos de referencia de marca de lencería.
Rihanna y Savage X Fenty se preparan para destronar a VS
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