La marca americana de prêt-à-porter Forever 21, punta de lanza de la industria de la moda rápida junto a Zara o H&M, acaba de declararse en quiebra, según el capítulo 11 de la ley estadounidense vigente. Una medida de protección que permite a la empresa reestructurarse sin tener que responder de inmediato a sus acreedores. Con una red de 800 tiendas en todo el mundo, Forever 21 planea cerrar 350, incluidas 178 en Estados Unidos, su principal mercado. La marca ya había anunciado el cierre de sus tiendas japonesas para el mes de octubre, mientras que Francia ya no cuenta con tiendas de la firma desde el pasado mes de enero. Sin embargo, sus sitios en México y Sudamérica deberían continuar operando.
La marca Forever 21 se ha declarado en quiebra
Fundada en 1984 por la pareja Do Won y Jin Sook Chang, originaria de Corea del Sur, Forever 21 parece pagar hoy por sus errores estratégicos relacionados con el clima ambiental que rodea al mundo de la moda. Si bien la empresa había intentado revivir después de la crisis de 2008 diversificando su oferta a los hombres, no vio los cambios en el consumo provenientes de una clientela joven que se había vuelto más cuidadosa con lo que consume.
La pareja estadounidense-coreana Do Won y Jin Sook Chang, fundadores de Forever 21 en 1984
El fast-fashion, que designa el sobreconsumo de productos con una vida útil limitada, sigue perdiendo cuota de mercado, a favor de productos considerados más responsables, especialmente los del mercado de segunda mano, o de materiales con menor impacto en el medio ambiente. El escándalo de la fábrica Rana Plaza, que colapsó en Bangladesh en 2013, marcó no solo a sus dos principales competidores, Zara y H&M, sino también a toda la industria manufacturera. prêt-à-porter barato. Otra fluctuación en el mercado de la ropa es la explosión del comercio en línea, que continúa reduciendo la participación de mercado a expensas de los jugadores físicos.
Forever 21 se ve muy afectada por la pérdida de velocidad de forma rápida
A pesar del anuncio de su inclusión en el Capítulo 11 de la ley estadounidense, Forever 21 deseaba tranquilizar a sus clientes sobre su futuro, a través de un comunicado de prensa, citando "la apertura de sus tiendas hoy", como "Un día normal". “Esto no significa que vayamos a la quiebra, al contrario, declararse en quiebra es un paso deliberado y decisivo para ponernos en el camino correcto para el futuro. »Declara la marca estadounidense, que también anuncia que ya obtuvo una financiación de 275 millones de dólares de sus distintos acreedores, además de otros 75 millones de nuevos inversores. Linda Chang, vicepresidenta ejecutiva de Forever 21, describió la situación como "un paso crítico para el futuro de la empresa,permitiendo una reorganización de sus actividades y un reposicionamiento duradero. "
El capítulo 11 de la ley de quiebras de EE. UU. Permite a las empresas reorganizarse
