Instagram se prepara para competir con Youtube en el campo de los ingresos publicitarios. De hecho, la red social planea insertar anuncios en los videos transmitidos en su plataforma IGTV . Una medida duplicada con altruismo, ya que la monetización extraída de estos contenidos comerciales será compartida con los propios creadores. Estos últimos también podrán vender “insignias” virtuales a sus fans.
Los anuncios llegan a los videos de IGTV
Por lo tanto, Instagram está trabajando en el ejemplo de Youtube, el que quiere que los creadores de contenido estén mejor pagados por su participación en la vida de la plataforma. Así, como parte de una primera prueba con una audiencia restringida, la cadena comenzará en los próximos días a desplegar campañas publicitarias en videos de IGTV, hasta ahora exentos de la visualización comercial. Estos anuncios de quince segundos aparecerán en la pantalla cuando el usuario elija "seguir viendo el vídeo" en cuestión. Una medida que, sin embargo, se puede eludir inicialmente mediante un botón "ignorar publicidad", como el anuncio de Instagram.
Los ingresos generados por la publicidad en IGTV se redistribuirán a los creadores de contenido
Más allá de la llegada de anuncios en los videos de IGTV, la principal novedad radica en la gestión de los ingresos generados. De hecho, Instagram, a través de su empresa matriz Facebook, declara que quiere donar una parte importante de las sumas recaudadas a los creadores de contenido. Este último recibiría así el 55% del importe. Otra novedad para el portafolio de influencers es la posibilidad de vender “badges” valorados en $ 1 a $ 2 que luego se mostrarán para que todos los vean en los feeds y permitirán priorizar los comentarios publicados en vivo. Finalmente, los creadores de contenido también podrán, "en los próximos meses", vender productos a través de sus videos en vivo.
Instagram intenta limitar la fuga de influencers a otras plataformas más rentables
Por lo tanto, Instagram parece decidir pasar a la ofensiva desde el punto de vista financiero, con el fin de mantener en sus filas al mayor número posible de influencers. Ante la competencia de Youtube y TikTok, los creadores de contenido han ido abandonando gradualmente la plataforma de Facebook, que es muy poco rentable en términos de ingresos. La elección de compartir los ingresos publicitarios, por lo tanto, parece ser un medio para comprar la lealtad de los influencers, la piedra angular de Instagram.
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